kudaza4em (kudaza4em) wrote,
kudaza4em
kudaza4em

Categories:

Как и почему изменятся социальные сети в 2019 году





Если в 2018 году самые популярные соцсети были сосредоточены на мобильном видео, прямых трансляциях и поиске товаров, то в текущем году приоритеты поменялись. Согласно прогнозам Hootsuite, крупнейшие игроки рынка сделали ставки на новые технологические форматы и способы привлечения аудитории.

Они используют в мобильном видео виртуальную и дополненную реальность. Встраивают искусственный интеллект (ИИ), чтобы обеспечить более персонализированные контент и рекламу. А также в соответствии с запросами пользователей вынуждены улучшать свою политику безопасности и защищать конфиденциальную информацию.

Facebook

После скандала с утечкой персональных данных 137 млн пользователей крупнейшая в мире социальная сеть (2,23 млрд пользователей) сосредоточилась на возобновлении утраченного доверия к онлайн-сервисам. Компания объявила о заключении партнерских соглашений для борьбы с фейками, привлечении 20 тыс. новых модераторов и специалистов по безопасности.

Анонсированный в 2018 году инструмент Facebook Stories привлек 150 млн пользователей – теперь в них появится и реклама, Stories Ads. Платформа начала тестирование этой опции в США, Мексике и Бразилии. Ожидается, что в этом году 5-15-секундные ролики станут доступны для всех пользователей по всему миру.

Инновационная разработка Facebook – шлем виртуальной реальности Oculus Quest – должна появиться на прилавках магазинов весной 2019 года. Устройство соединило в себе беспроводной дизайн, виртуальный контроллер и позволяет играть в игры практически в любом месте.

При этом соцсеть уделит больше внимания развитию сообществ. Новая функция Watch Party позволит участникам Facebook Group совместно просматривать видео и делиться впечатлениями от увиденного.
Как пример успешного использования нововведений указана ювелирная компания BaubleBar. С помощью динамически таргетированных объявлений для целевой аудитории в Facebook она увеличила доходность от рекламы на 47%. И удвоила средний объем ежедневных покупок.

YouTube

Число активных пользователей YouTube за 2018 год выросло с 1,6 млрд до 1,9 млрд. Менее чем за год после запуска потоковый сервис YouTube TV набрал более чем 300 тыс. подписчиков, а к лету 2018-го этот показатель вырос до 800 тыс. В текущем году произойдет дальнейшее расширение: с новыми каналами и издателями, на новых рынках.

Будущее YouTube означает больше контроля, гибкости и интерактивности для пользователей, а также – для рекламодателей. Новые инструменты, такие как Reach Planner в AdWords, позволят персонализировать рекламу и пользовательский опыт.

Работающая в сфере путешествий Majestic Heli Ski ориентировалась на пользователей, которые в интернете искали горнолыжные курорты и некоторые виды лыж. Таким образом за последние пять лет компания увеличила свою клиентскую базу на 400%. Продажи выросли на четверть, а 50% новых клиентов пришли через YouTube.

Snapchat

Хотя в прошлом году сервис Instagram Stories набрал более 400 млн пользователей и обогнал Snapchat, последний остается очень популярным в молодежной среде. В этой сети имеют учетную запись 79% подростков.

Их прежде всего привлекают такие функции, как Snapstreaks, которая отслеживает, сколько дней подряд пользователи контактировали друг с другом. На вопрос «Какую соцсеть бы вы выбрали, если бы пришлось выбрать только одну?» 44% ответили – Snapchat.

В 2018 году компания запустила проект Spectacles («очки»), продемонстрировав свое стремление объединить программные и аппаратные решения. На базе этого сервиса в будущем пользователи смогут автоматически конвертировать снятое видео в видеоисторию.

Кроме инвестиций в дополненную реальность, Snapchat регулярно расширял возможности для покупок. Последние новости касались нового инструмента для визуального поиска товаров в сотрудничестве с Amazon. Достаточно навести Spectacles на товар, выбрать и оплатить, не покидая соцсети.

LinkedIn

Принадлежащая Microsoft социальная сеть для профессионалов привлекла свыше 575 млн пользователей из 200 стран мира. Пока LinkedIn удается успешно избегать проколов с безопасностью, с которыми столкнулись другие платформы.

В 2018 году компания внедрила новый пользовательский интерфейс, новые форматы объявлений и функции видео. LinkedIn подтверждал свою клиентоориентированность интеграцией Microsoft Dynamics 365 (инструмент CRM от Microsoft) и внедрением LinkedIn Recruiter.

Запуск нового аналитического инструмента самообслуживания Talent Insights позволит применять обширную информацию LinkedIn для предоставления информации по запросу миллионам специалистов по подбору и найму персонала. Это поможет профессиональным пользователям LinkedIn понять тенденции рынка, а также позволит вести более качественный целевой поиск.

Twitter

В 2019 году сеть микроблогов повысит уровень безопасности и будет бороться с ботами. После бурных скандалов, связанных с обвинениями в расизме, «языком вражды», спамом Twitter разработает новую политику борьбы с нежелательным контентом.

Компания инвестирует в экосистему разработчиков, поощряя создание новых и инновационных способов использования Twitter. А также вкладывает средства в развитие потоковых сервисов, что не может не заинтересовать бренды и издателей.

Instagram

В 2018 году Instagram преодолел порог в 1 млрд активных пользователей (на месячной основе). Этот впечатляющий рост обеспечили Stories, новые видеофункции и продвинутые опции для рекламодателей.

С новой функцией IGTV, позволяющей снимать вертикальные ролики длительностью до часа, компания подтвердила свой фокус на видео. Вероятно, в текущем году появятся опции для монетизации этого сервиса. Расширятся и возможности для покупок непосредственно в приложении. Эти разработки и самый высокий среди соцсетей уровень вовлеченности предоставляет компаниям и пользователям широкое поле для взаимодействия.

Pinterest

После того, как в 2017 году доходы компании от рекламы достигли $500 млн, в 2018-м Pinterest приблизился к впечатляющему показателю - $1 млрд.

Этот сайт становится все более популярным среди крупных брендов моды, красоты, уюта и стиля жизни. Особенной популярностью у компаний пользуется мобильная реклама – из 250 млн активных подписчиков Pinterest 80% используют его мобильное приложение.

Статистика свидетельствует, что около 90% пользователей Pinterest используют эту платформу для принятия решений о покупках.


Оригинал взят у biboroda в Как и почему изменятся социальные сети в 2019 году

Subscribe
Buy for 20 tokens
ПроУфу.ру Рамиль РАХМАТОВ: За последний год переделу подвергаются даже самые узкие рыночные ниши башкирской столицы начиная от рынка охранных услуг и рекламы до питания в школах и больницах. Смена управленческой команды сопровождается и появлением новых игроков, которые при прямом содействии…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments